11月25日，上海真空電子器件股份有限公司1999年增發新股招股意向書上，出現了一個新鮮的字眼：公關公司。在這份招股意向書上“增發新股有關機構”一欄中，除了承銷商、分銷商、律師事務所和會計事務所等以往每份招股意向書都有的機構外，還在最后列出了“公關公司”一項，這在我國的證券歷史上還是第一次，上海真空也因此成為第一個使用專業財經公關公司來推介發行股票的企業，同時，這也意味著一個全新的行業----財務公關開始在我國萌芽。
顧名思義，財經公關顧問公司的主要業務是財經公關顧問，簡單地說就是為上市公司的股票發行推介進行專業化的顧問工作，包括在企業新發、增發股票的過程中，對企業高層人員進行培訓、模擬投資者提問、組織基金經理和投資者參加推介會，負責路演材料、路演彩排，應用各種不同的推介工具，向參加推介會的人員展示企業的特點，并與媒體合作進行宣傳策劃。
上市公司需要公關服務
在國際資本市場上，財經公關顧問公司是一個相當重要的角色，行業也發展得相當成熟，而在我國卻還是剛剛起步。究其原因，一位熟悉證券市場運作的專業人士打比方說：“這就像廣告公司的出現一樣。在物質匱乏的年代，產品根本不用發愁賣不出去，廠家又有什么必要花錢做廣告呢？股票也是一樣，長期以來，我國股票一、二級市場存在巨大價差，認購新股‘旱澇保收’，幾乎沒有任何風險，再加上我國有近6萬億的居民存款，在沒有合適投資渠道的情況下，即使不推介，投資者對新股的認購也是熱情有加，企業自然就不必勞神進行推介。眼下，除了市場容量的擴充，特別是最近以來，配股這一強制投資者增加投資的方式逐漸被增發新股方式所代替，股票也將會面臨賣不出去的困境。因而上市企業也就有了股票推介的這個需求。”
而股票推介業務的出現和財經公關顧問行業的萌生也并不是同步的。據國內一家剛剛成立的財經公關顧問公司有關負責人介紹，在國內的財經公關公司問世之前，股票推介這一塊業務的介入者甚多，其中有投資咨詢公司，也有股票的主承銷商，各種媒體也時有插手，有的企業甚至完全靠“自力更生”，進行股票上市的路演推介。
這位負責人介紹說，過去的那種股票推介方式從長遠眼光看不符合國際慣例，從實際效果來看也容易出現各種技術問題。因為發行股票的企業往往不熟悉股票發行推介的程序和竅門，而投資咨詢公司、券商和媒體都是從各自的角度出來向公眾推介企業的，在資料準備、路演推介會的安排等各個環節都缺乏一定的專業性。不過，業界人士普遍認為，真正促使財經公關顧問行業在國內資本市場上萌芽的最主要原因，還在于國內證券市場有一個與國際慣例逐步接軌的大趨勢。據了解，我國證券管理層針對以前的股票發行、配股等方面存在的問題正在進行一場重大改革，前不久中國證監會發出通知，要改變股票發行方式，其精神明確要向國際靠攏，證監會副主席高西慶也特別指出，要在引入戰略投資者、股票定價方面進行完全市場化，同時指出，在發行過程中也應當按照國際慣例進行路演推介。
在一些嗅覺靈敏的業界人士看來，這些信號無疑預示了財經公關行業的大好前景，意味著財經公關行業已經有了萌生的土壤。
幾年內難成大氣候
雖然說財經公關顧問行業是在適宜的土壤上應運而生的，但并不意味著這塊土壤就已經是一塊沃土，談到目前這個行業的市場，率先涉足其中的人們冷暖自知，甚至有人感慨當初的眼光過于超前，進入得太早。
一家剛剛成立了半年的財經公關公司負責人很有些委屈地說，不久前，他們曾與一家上市公司談妥了合作的意向，這家公司對他們專業性相當認可，然而最終這家公司卻將股票推介業務交給了另一家公司，主承銷商的推薦起了關鍵作用。
這位負責人因此得出了結論說：“目前市場的現狀是：在業務競爭過程中，起決定性作用的并不是公司的專業水平，而往往是渠道。市場的不成熟導致了競爭的不平等。”
除了市場競爭的不平等和不完全，財經公關顧問行業自身的發展也還存在一些瓶頸問題。首先是與上市企業的觀念還有差距。不少企業在境外發行H股時，都肯出大價錢請資深的財經公關顧問公司進行包裝推介，而對A股卻十分不重視推介發行，不少企業認為，財經公關顧問公司不過是一個廣告公司，股票推介和CI策劃沒有太大區別，因此肯付的費用也非常有限。其次，目前國家對新股和增發股票上市的節奏進行嚴格的控制，在市場擴容的速度越來越緩慢的大背景下，不言而喻，財經公關顧問公司的市場自然也就越來越局促。
這位負責人斷定，明年財經公關顧問公司的日子也不會太好過。他給記者算了一筆賬：“按照樂觀的估計，如果明年能夠每周上一只新股，全年上市新股和增發股票的企業加起來，大約能達到上百家，而以目前的狀況來估計，大約只有1 0％的企業會選擇專業的財經公關公司進行股票推介。以現在的標準來看，它們支付的推介費不過幾萬，因此可以說，這個市場幾乎是微不足道的。”
當然這位業者也沒有忘記強調，財經公關顧問公司的遠景是相當明朗的。他舉例說：“
公安備案號：34080202000488