耐克宣布改組管理層以增強數(shù)字業(yè)務，并計劃裁減員工

近日，耐克（NYSE:NKE）宣布了一系列管理層變動和裁員措施，目的是專注于數(shù)字業(yè)務，并隨著新冠病毒大流行令消費者的購物習慣發(fā)生改變，轉向以更直接的方式向其銷售產(chǎn)品。

消息傳出后，耐克早盤股價下跌不到1%，今年截至目前為止該股下跌了3%左右，公司市值約為1530億美元。

該公司表示，正在進行的改革將導致“整個公司的工作崗位出現(xiàn)凈流失”，這將帶來大約2億美元至2.5億美元的一次性員工解雇稅前成本。根據(jù)耐克的年報，截至2019年5月31日，該公司在全球范圍內(nèi)共有大約7.67萬名員工。

一位女發(fā)言人拒絕向CNBC透露具體有多少工作崗位將受到影響，但堅持聲稱這不是削減成本的舉措，而是為了將資源投資于公司業(yè)務中實力更強的部分。

就管理層變動而言，耐克任命其全球業(yè)務前負責人艾米·蒙塔尼(Amy Montagne)為男性業(yè)務副總裁，任命前專業(yè)業(yè)務負責人惠特尼·麥基爾(Whitney Malkiel)為女性業(yè)務負責人，并任命耐克前北美兒童業(yè)務負責人麥卡利斯特·道爾斯(McCallester Dowers)為全球兒童業(yè)務負責人。耐克表示，這三位高管都將向邁克爾·斯皮蘭(Michael Spillane)匯報工作，后者將出任一個新成立的消費者創(chuàng)意(Consumer Creation)部門的負責人。

“我們今天宣布的改變是為了更快地轉變耐克，加速應對我們最大的增長機會，并擴大我們的領導地位。”耐克總裁兼首席執(zhí)行官約翰·多納霍(John Donahoe)在一份聲明中表示。“現(xiàn)在是鞏固耐克公司實力，提升一批經(jīng)驗豐富、才華橫溢的領導人的合適時機，他們可以幫助推動我們下一階段的發(fā)展。”

多納霍此前曾在耐克上個月公布財報時表示，由于受到新冠肺炎疫情的打擊，這家零售商正在尋求精簡業(yè)務，專注于數(shù)字業(yè)務。

雖然耐克在第四財季中意外蒙受了凈虧損，銷售額也同比下降38%，但由于消費者蜂擁涌向耐克網(wǎng)站購買運動鞋和健身器材，其數(shù)字銷售額飆升了75%，約占總營收的30%。

包括梅西百貨（NYSE:M）、彭尼公司（J.C.Penney）、李維斯（Levi’s）、Men’s Wearhouse母公司Tailored Brands（NYSE:TLRD）和絲芙蘭（Sephora）在內(nèi)的多家零售商都已宣布，在新冠病毒疫情爆發(fā)期間，這些公司將會永久性裁員。與此同時，包括J. Crew和尼曼百貨（Neiman Marcus）在內(nèi)的數(shù)十家零售商已經(jīng)申請破產(chǎn)。

在危機重重的零售行業(yè)中，耐克被視為實力最強的公司之一，其2019財年營收從上一年的364億美元躍升至390億美元以上。該公司越來越專注于投資自己的門店和網(wǎng)站，而不是百貨商店等批發(fā)渠道。據(jù)耐克提交的最新一份年報顯示，該公司在美國擁有384家門店，其中包括直銷店。