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馮侖說：“堅持理想，順便賺錢。”那么，如果堅持理想，事情就會向越來越好的方向發展。
這話聽起來似乎老生常談，但的確讓不少人取得了成功。只是，走過來的人一定更明白，堅持理想四個字，做起來遠比說出來要艱難許多。而理想，僅僅是個方向，能否達到彼岸，影響因素可多著呢！
如今的李靜，顯然更能說明白其中的玄機。
夢想起航
當今電視臺娛樂節目的江山版圖中，沒人會小覷李靜的江湖地位。
一位提問刁鉆鬼馬的知名主持人，一個游刃于鏡頭閃光燈前的時尚達人；一手賣電視節目，一手做電子商務，這個倔強、冒險、充滿文藝氣質的杰出女性在風險資本的助力下，以節目內容為支撐拓展電子商務，實現了主持人到CEO的完美轉型，成功打造了一個“李靜式”的商業版圖。
然而，即使有如此多的光環照耀，當下記者眼前的這位美麗俏佳人，卻表現得沉靜自若，寵辱不驚。“當你想做一件事情的時候，即使沒有想好完整的框架，但是只要內心有吶喊、有夢想，機會就會光顧。”這是李靜一直抱持的理念。
畢業于手風琴專業的李靜，誤打誤撞地當上了主持人，還從張家口電視臺一路闖進了央視。這樣的經歷，聽起來不知會羨煞多少人，但李靜并不安分守己。1999年，李靜決定從央視辭職，創造一個屬于自己的節目，于是成立了東方風行傳媒文化有限公司，旋即開始了艱難的創業之旅。
夢想征程開始了，未來是如何的灘涂險峰，彼時的李靜并未作太多考慮。果然，剛一創業便如所有人常常經歷的那樣，被現實打擊得一塌糊涂。最終虧損200多萬元，但李靜依然不服輸，除了抵押自己的房子，找遍朋友借錢外，她開始“思變”。
夢想之所以無法實現，通常的歸因并非夢想本身出了問題，而是追求夢想途中那九九八十一難困住了向前的腳步。見招拆招，恰恰是李靜一步步走到今天的法寶。“其實我算是‘被公司’了，當初的夢想只是做一個好節目，但作為獨立制作人，我沒有平臺和資金，就只好公司化運作，來解決各種問題。”處于困境中的李靜，想出了不賣廣告賣節目的首創模式。
也就是因為沒有資金和平臺，又迫使李靜自己成立宣傳公司和發行公司，開始學習如何運作“品牌”。“現在我們擁有的幾個全國知名的欄目，都是運作超過十年的品牌。在這個過程中，我們練就了品牌宣傳的技能，這為我后來所做的事情奠定了良好的基礎。”李靜將這一切都描述成“無心插柳”之機。然而，如今從商的人都明白，當下各行各業如此競爭激烈的環境下，“酒香也怕巷子深”，除了過硬的產品質量外，品牌的打造和宣傳已成為各家公司夢寐以求的技能，而這也是當下中國企業最缺乏的技能。李靜恰恰為了堅持自己的夢想，“無心”修煉出了蓋世武功。
馮侖說那句“順便賺錢”時口氣輕飄飄，李靜也說這一切都是順其自然的結果，但事實如何卻不言而喻。
勇往直前
憑借一檔又一檔熱播節目，李靜在慢慢向自己的夢想靠近。但成功或許就是這樣，當你披荊斬棘一路過來，終于開始順風順水的時候，抬眼一瞧，已經不僅是你當初夢寐以求的機會在向你招手，而是眾多好事忽然蜂擁而至。
在好友易凱資本CEO王冉引薦下，李靜認識了紅杉資本中國創始和執行合伙人沈南鵬。沒想到這個陌生人竟改變了李靜和她公司的軌跡。當眾多創業者還拿著計劃書在風投公司門前擠破腦袋的時候，李靜卻憑借自己的優勢，被沈南鵬這位投資界的大腕兒一眼相中。
李靜向記者回憶：“我后來也問過老沈，當初為什么看重我的公司，老沈說第一次見到我的印象就特別好。可能很多人覺得藝人一般都是戴個大墨鏡，還拿著勁兒。我也沒化妝，風風火火就沖進來了。后來他覺得我聊天時想法特別多。”結果就是這次見面讓沈南鵬萌生投資的想法，結果經過一番調查，周圍人對李靜的評價都非常高，出道這么多年也沒有任何負面新聞。
李靜說：“我覺得做事先做人。我一直懷著真誠的心態做人，也把這種真情展現在我的節目里，所以才使節目如此成功，進而也為自己贏得了更多的支持。”而在沈南鵬看來，最重要的是：“你需要有一檔非常受歡迎的節目、有這樣一個具有親和力的主持人。尤其在這個行業里，跟人的影響力關系很大。必須有親和力的人作品牌‘代言’。”
沈南鵬對東方風行作了快速的調查后，除了提供一份頗具吸引力的估值方案，他還幫助李靜勾勒出一個超出她想象的藍圖：以節目內容為支撐，發展自有品牌和商品零售。對此，聰明的李靜立刻就明白了其中的商機。“我跟電視臺的制作人不一樣，我沒有平臺和經費，所以想做一件事時全部都是市場化運作，這種市場化運作已經錘煉了我的商業嗅覺。”
其實，在做節目的同時，李靜已經隱約察覺到觀眾還有更多深層次的需求，比如說他們特別渴望買到節目中所提到的東西，但也許這些觀眾不在一、二線大城市，他們不知道能不能買到。“如果能提供這樣的服務，其實對電視也是一種補充。這種互動想法的產生也是自然而然的。”李靜說。
沈南鵬在投資李靜之前，其實已經看到了節目內容背后的無限可能。“我們提出了電子商務的設想，希望把它從一個內容公司轉變為一個內容+產品的公司，這是一個建立品牌的過程。這也是我們投資的一個前提，如果沒有這樣的計劃，我們不會投資；反過來，李靜也不需要投資。”
大玩跨界
把創意產業和零售業嫁接并不是一件輕松的工作，國內還罕見成功樣板。
但跨界對于李靜卻不陌生。從手風琴演奏者跨到主持人，再從主持人跨到女商人，李靜的每次跨界，步子邁得都剛剛好，既不會跨得太大，又滿足自己對創新的渴望。
冷靜觀察如今李靜所涉足的領域，早都不是什么香餑餑—電視節目各種激烈競爭，一面怪招百出，一面抄襲成風；電商詬病頗多，一直沒能擺脫泡沫一說的陰影，甚至有不少電商坦誠，一直都沒有掙到錢；而作為傳統行業的化妝品，國內外知名品牌將市場份額瓜分得一干二凈，難以容下新品牌上位。然而，就是在這種市場環境下，令人驚奇對是，李靜的這番跨界版圖卻脫穎而出。
2008年這次來自紅杉資本的首輪私募融資對東方風行發展起到了極大的推動作用，幾年間，在經營層的努力下，東方風行逐步形成了極有特點的戰略架構。目前其旗下有三個重要平臺：傳媒公司、化妝品品牌——靜佳、化妝品電商平臺——樂蜂網。這三個平臺彼此即獨立，又協作，靜佳和樂蜂網可以得到傳媒公司節目和明星等營銷資源支持，樂蜂網也為靜佳的產品銷售提供重要的電商支持。
業界人士分析，東方風行的架構和模式不同于單純的化妝品制造業和電商業，這種業務組合方式更合理、良性，兼具良好的發展潛力和低投資風險。因此，從另一個維度看，東方風行的融資成功也反映出資本市場對上述那些行業評估考量的一些新思維。
李靜在談及這些的時候評價道：“看似都不是最新的產業，但依然可以創新，而其中的關鍵是純粹與真情。拿電影為例，每一部的成功都是因為表達者的純粹，如果導演每天想著電影能賣多少錢，很難成功。總想取悅他人，注定產生失敗的作品。”
本著純粹的理念，李靜的公司過去十年在整個市場上贏得了信賴。過去十年中，李靜和她的公司都沒什么負面新聞，他們用自己的誠實、誠懇面對受眾。創造樂蜂網的時候，這種所謂消費者的烙印自然而然也就轉化成一種信任。
李靜的團隊在討論貨源的時候，不是考慮哪個產品利潤率更高，而是通過多年做美容節目的經驗，討論哪種產品最好，性價比最高，最適合受眾。這樣日復一日的真誠，消費者也會迅速買賬。在李靜看來，處心積慮要做一個生意的時候未必會成功，而懷著極大的熱情和小孩的心態，用孩子般的純凈把事業當成作品的時候，就一定會得到意想不到的驚喜。
而今，由她帶領的東方風行傳媒每年制作電視節目500多個小時，發行到全國近200家電視臺，收視人群在6億人次以上，而她創辦的“樂蜂網”更是在兩年內盈利1億元。就在不久前，東方風行集團又圓滿完成了4000萬美元的融資項目，投資機構是實力雄厚的中金和寬帶基金，這也是繼2008年紅杉資本投資后，該公司第二次大規模融資。
按照李靜的介紹，這一輪投資的資金將被用于創建一所規模宏大的靜佳品牌化妝品的研發中心，這將是未來東方風行傳媒的經營戰略重點。“東方風行要有化妝品行業的‘中國大腦’，掌控產業鏈的核心價值環節，與此相應。未來會落實一個以研發為核心的，研、產、銷一體化的宏大戰略布局。” |
公安備案號：34080202000488