大學沒有廣告文案專業(yè)
??目前根據(jù)我國廣告行業(yè)的發(fā)展情況，廣告公司對人才的需求非常大，尤其是對廣告文案人才的需求。隨著國際４Ａ廣告公司的進入，人才瓶頸越發(fā)凸顯。
??業(yè)內(nèi)人士告訴記者，文案是廣告公司重要的崗位之一，同時也是營銷、策劃等行業(yè)急需的人才。目前的大學課程中，尚沒有細分設置“廣告文案”的專業(yè)，大部分的文案都是通過參加就業(yè)前培訓和自學產(chǎn)生，優(yōu)秀的文案特別難產(chǎn)。一個合格的文案需要具備策略性思維、創(chuàng)意思維及較強的文字功底等。
??國家工商總局廣告監(jiān)管司賈玉斌分析說，目前廣告業(yè)急需五類人才：一是需要了解國際市場、通曉國際廣告運作經(jīng)驗和較強溝通能力的人才；二是需要有敏銳洞察力和市場駕馭能力的高層管理人才；三是需要具有整合營銷、傳播、策劃的復合型人才；四是需要能夠自己創(chuàng)作、設計的人才；五是需要高層次的各類廣告制作，特別是擅長影視廣告制作的技能性人才。
??然而，目前我國廣告從業(yè)人員專業(yè)化程度不高，知識面不廣，外語水平較低，服務意識薄弱，溝通能力和創(chuàng)造能力不強，法制觀念淡漠，還存在結構不合理、分布不平衡的矛盾，急需與之配套的專業(yè)在職培訓和知識更新。
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??記者調(diào)查
??同做文案月薪能差１０倍
??一個廣告新人能否成為真正的廣告人的必備條件。第一是廣告敏感，廣告敏感是指廣告人對廣告潮流、消費者心態(tài)以及創(chuàng)意更新的總體感覺；第二是時間，聞道有先后，然而作業(yè)實踐是每個人的經(jīng)驗財富，不經(jīng)過上百次作業(yè)的磨煉，不經(jīng)過多次廣告思想的熏陶，是很難成長為一個優(yōu)秀的廣告人的。有些人不用３年就能成為資深文案，有些人即使長達１０年也很難成為一個具有廣告思維的真正廣告文案。從薪酬來看，目前廣告市場上文案的職位對應薪水約為：初級文案月薪１５００－３５００元；而文案月薪２０００－６０００元；如果你是資深文案那你的月薪應該在４５００－１２０００元之間，如果你已經(jīng)做了文案指導，那月薪應該在８０００－１５０００元之間，宣亞廣告資深文案勞博表示。
??美德培訓的李主任表示，廣告文案對外語能力要求越來越高。那些有較好的外語水平的從業(yè)者，不僅可以掌握以英語為主的國際廣告資訊，更可以在接觸外國客戶時擁有自由溝通的基本能力，對提供高層次的服務打下良好的基礎。廣告文案培訓是通過系統(tǒng)的教學及實際案例的講解，著重培養(yǎng)學員的實際工作能力，培養(yǎng)具有廣告職業(yè)從業(yè)資格與水準的文案創(chuàng)作人員。通過培訓達到有針對性地向廣告行業(yè)提供高素質(zhì)的文案人才，并使大部分喜歡廣告的新人順利就業(yè)。
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??專家分析
??優(yōu)秀文案整個行業(yè)都缺
??相關專業(yè)人士表示，目前廣告公司的文案分為三種類型：創(chuàng)意型文案、文字型文案、策略型文案。一個合格的文案需要具備策略性思維、創(chuàng)意思維及較強的文字功底等。但一個好的文案是一個永遠都在不斷積累的職業(yè)，因為一個好的文案不是被教育出來，而是自己的勤奮感悟和多次作業(yè)錘煉的結果，再說目前的廣告專業(yè)，教育出來的人才大多在廣告設計和客戶服務方面，相對于這些人才來說，一個優(yōu)秀的廣告文案人才就非常難得了。所以，廣告行業(yè)有一句話叫：優(yōu)秀文案的誕生是整個行業(yè)的福音。
??廣告行業(yè)需要有經(jīng)驗的人才，但對于新人來說，也不是沒有機會。需要具有責任心、好奇心、熱情、團隊合作精神、創(chuàng)意能力等要求。而對新人的要求，首先是極有興趣；其次要有敏銳的社會觸角，能跟上社會潮流；要有一定的才華和創(chuàng)造力；要有為客戶著想；還要不斷學習等。某著名國際廣告公司對人才的定義：自信樂觀，綜合素質(zhì)高，專業(yè)技能強，有工作激情，成長潛質(zhì)好。（鄭江）
來源：北京娛樂信報
公安備案號：34080202000488